В Ростове любят читать: город занял третье место в книжном рейтинге

Фото: из публикаций 1Rnd

Банк ВТБ представил необычный рейтинг: в нём — города‑миллионники, жители которых отдают предпочтение книгам, а не другим видам культурного досуга. Данные основаны на обезличенной транзакционной аналитике — команда GeoAI банка изучила траты держателей карт ВТБ в 2025 году. В выборку вошли покупки в категориях «книги», «театры», «кино», «экскурсии» и «музеи». Исследование приурочено к Московской международной книжной ярмарке (ММКЯ), в которой участвует ВТБ.

Где книги — в приоритете
Лидером по доле трат на книги среди всех культурных расходов стал Воронеж: на книжные покупки здесь приходится 34 % таких трат. Следом идут Самара (30 %) и Ростов‑на‑Дону (29 %). В пятёрку лидеров также вошли Краснодар (28 %) и Уфа (26 %).

Сколько тратят на книги
ВТБ также сравнил средний чек при покупке книг. На первом месте — Москва: в среднем одна покупка здесь обходится в 690 рублей. Почти не отстаёт Ростов‑на‑Дону — средний чек составляет 527 рублей. Далее идут Краснодар (510 рублей), Самара (502 рубля) и Нижний Новгород (485 рублей).

Самые «молодые» читающие города
Волгоград оказался самым «молодым» читающим городом‑миллионником: средний возраст покупателя книг здесь — 41,6 года. За ним следуют Ростов‑на‑Дону (41,9 года), Краснодар (42,7 года), Казань (43,1 года) и Красноярск (43,3 года). При этом в Волгограде зафиксирована и самая высокая доля покупателей младше 30 лет — 25,6 %, тогда как средний показатель по городам‑миллионникам составляет около 18 %.

Сезонность книжных покупок
Анализ трат по месяцам 2025 года показал, когда россияне активнее всего покупают книги. Пик пришёлся на август — траты оказались на 42,7 % выше среднемесячного уровня. Также заметный рост наблюдался в декабре (+27,2 %) и сентябре (+17,2 %). Наименьший спрос фиксировался в мае (на 21 % ниже среднего) и апреле (на 18,8 % ниже).