Рост мессенджера MAX: анализ пользователей и тенденции в 2025 году

Т2 провела анализ роста мессенджера MAX. Согласно данным bigdata оператора, в четвертом квартале количество уникальных пользователей приложения (MAU) увеличивалось на 1-2 миллиона каждый месяц. В декабре 2025 года этот показатель вырос на 12% по сравнению с ноябрем. При этом доля пользователей Android среди обладателей мессенджера составляет 83%, что выше среднего показателя среди конкурентов (79%).

Эксперты T2 изучили поведение пользователей MAX в четвертом квартале 2025 года. Дневная аудитория мессенджера среди абонентов Т2 достигла 10,2 миллиона уникальных пользователей, а ежемесячная – около 17,1 миллиона. В ноябре MAU приложения увеличился на 8% по сравнению с октябрем, а в декабре – на 12% по сравнению с ноябрем. В то же время количество пользователей Telegram и WhatsApp в декабре немного снизилось, в среднем на 1-3%.

Среди пользователей MAX больше женщин, чем в среднем у конкурентов: 56% против 53% у Telegram и WhatsApp. Доля смартфонов Android у MAX также превышает показатели других мессенджеров: 83% для российского и 79% для иностранных.

Только 0,6% абонентов Т2 используют исключительно MAX, в то время как большинство устанавливают его как дополнительный мессенджер. 2,6% клиентов комбинируют MAX и WhatsApp, а 2,3% – MAX и Telegram. Однако 52% пользователей предпочитают общаться сразу в трех приложениях.

Выводы анализа на основе больших данных свидетельствуют о быстром росте мессенджера MAX, показатели которого ежемесячно приближаются к средним значениям по всем коммуникационным приложениям. Параметры MAU, DAU и количество пользователей, использующих только MAX, являются актуальными для абонентов Т2. Доли сервисов по количеству клиентов рассчитываются от общего числа пользователей мессенджеров в абонентской базе Т2. Следует отметить, что анализ поведения среди абонентов всех операторов может отличаться от представленной статистики.

*WhatsApp принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.