Рост интереса к онлайн‑алкомаркетам: кто чаще заходит на сайты и почему

T2 проанализировал динамику интереса россиян к онлайн‑магазинам алкогольной продукции. Результаты исследования показывают заметный рост вовлечённости пользователей: с начала года число людей, посещающих такие сайты более 21 дня в месяц, выросло почти в четыре раза.

При этом молодёжь остаётся мало вовлечённой в эту категорию: на потребителей 18–24 лет приходится лишь 7 % от общего объёма активности, а на возрастную группу 25–34 лет — 18 %. Наиболее активной остаётся аудитория среднего возраста: на людей 35–44 лет приходится свыше 35 % посещений — именно они формируют ядро пользователей онлайн‑алкомаркетов.

Анализ трафика за первые девять месяцев 2026 года показал его рост на 8 % по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. При этом прослеживается снижение интереса со стороны молодых пользователей: если в январе 2025 года доля посетителей в возрасте 25–34 лет составляла 21,4 %, то к сентябрю 2026 года показатель опустился до 18 %. Среди зумеров тренд остаётся стабильным — доля трафика от пользователей до 24 лет держится на уровне примерно 7 %.

Наблюдается перераспределение аудитории по уровню дохода: интерес к категории смещается в сторону среднего класса. С начала 2025 года доля посетителей из этой группы выросла с 16,5 % до 23 %. Одновременно снижается активность клиентов с высоким достатком: их доля сократилась с 22,3 % до 15,8 %, а доля премиум‑посетителей — с 26 % до 22 %.

Частота посещений сайтов также существенно увеличилась. С августа 2025 года число пользователей, заходящих на ресурсы более 21 дня в месяц, выросло в 3,7 раза — их доля поднялась с 0,7 % до 10 %. Рост заметен и в других сегментах: количество визитов до семи раз в месяц увеличилось в 1,6 раза, от семи до 14 раз — в 2 раза, от 14 до 21 раза — в 2,2 раза. При этом заметно сократилась доля тех, кто посещал сайты не чаще трёх дней в месяц: с 81 % в январе прошлого года до 55 % на текущий момент.

Гендерное распределение аудитории оставалось стабильным на протяжении всего периода исследования: 51 % посетителей составили женщины и 49 % — мужчины.