Наследие в новом формате: когда визит в банк превращается в маленькое путешествие в историю

Фото: Евгений Чистяков

Всё чаще история и локальные традиции выступают не просто частью прошлого, а реальным инструментом развития территорий. Уникальные образы, культурные коды и самобытные сюжеты помогают регионам формировать узнаваемый бренд, привлекать путешественников и запускать новые экономические проекты. На Восточном экономическом форуме эксперты особо подчеркнули: в креативной экономике наибольший спрос — на инициативы, в основе которых лежат собственные, ни на что не похожие смыслы.

Уже десять лет Сбер реализует проекты, направленные на сохранение и популяризацию культурного наследия народов России. Современные технологии открывают новые возможности для рассказа о традициях: с их помощью можно наглядно показать особенности национальных костюмов и орнаментов, зафиксировать исчезающие языки и найти язык, понятный новой аудитории, чтобы вовлечь её в диалог о культуре родных мест.


По словам Владислава Крейнина, старшего вице‑президента и директора департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка, изучение культурного кода — это не только путь к духовному обогащению, но и вполне осязаемый экономический ресурс: «Если верно подобрать смыслы и подать их в современном формате, они способны существенно повысить привлекательность региона — и для туристов, и для бизнеса».

От традиций к современному опыту: кейс Ростовской области
На Дону такой подход уже даёт ощутимые результаты. За последние два года в регионе появились три тематических офиса Сбера — их дизайн и концепция напрямую связаны с местной историей и знаковыми именами.


Старт проекту был дан в Новочеркасске — городе, который по праву считается столицей донского и мирового казачества. Отделение открылось неподалёку от музея истории донского казачества, а внутри разместилась экспозиция, рассказывающая о быте и традициях казаков. Теперь визит в банк может стать частью знакомства с историей края.

Следующий тематический офис появился в Таганроге и посвящён Антону Чехову. Пространство наполнено деталями, отсылающими к жизни и творчеству писателя: здесь можно увидеть карту памятных мест, портрет, цитаты, а также QR‑код, ведущий к аудиокнигам Чехова — так классика становится ближе и доступнее.

Ещё одним важным культурным акцентом стал третий офис, открытый в Таганроге к 130‑летию Фаины Раневской. В оформлении пространства — карта города, связанная с жизнью актрисы, тематические постеры и колонна с кадрами из культовых фильмов с её участием. Этот проект позволяет по‑новому взглянуть на наследие Раневской и сделать его частью повседневного опыта горожан и гостей города.


Константин Бугрим, управляющий Ростовским отделением Сбербанка, отмечает, что тематические офисы — это наглядный пример того, как современные сервисы и уважение к традициям могут органично дополнять друг друга: «Когда человек приходит в такой офис, он не просто решает финансовые вопросы — он совершает небольшое культурное путешествие. Мы видим, что такой подход помогает укреплять связь с культурным кодом региона и делать наши услуги более человечными и комфортными. Жители и гости области получают возможность прикоснуться к наследию донского казачества, литературной и театральной истории края — и всё это в привычном, удобном пространстве».

Таким образом, интеграция культурного наследия в современную городскую среду и сервисные пространства становится не только способом сохранения памяти, но и эффективным инструментом развития региона — от туризма до формирования новых смыслов и точек притяжения.