Детские банковские карты в Ростовской области: как растёт спрос и меняется отношение к финансам

С началом учебного года в Ростовской области традиционно растёт спрос на детские банковские карты. Сегодня такая карта — это не просто способ хранить карманные деньги, а полноценный инструмент для обучения финансовой грамотности и удобного контроля расходов.

За первые девять месяцев 2026 года в Сбере жители региона оформили свыше 63 тысяч детских карт — это на 33 % больше, чем за аналогичный период прошлого года. Особенно заметным оказался сентябрь: в первый месяц учебного года было выдано сразу 9,6 тысячи карт. Если в прошлом году ежемесячный показатель держался на уровне 5,2 тысячи, то в 2026‑м он вырос до 7 тысяч карт в месяц.

Почему родители всё чаще выбирают этот инструмент? Детская карта даёт ребёнку возможность самостоятельно оплачивать нужные вещи — например, обеды в школе, проезд или канцтовары, — а родителям позволяет держать ситуацию под контролем: устанавливать лимиты, получать уведомления о каждой операции и пополнять счёт онлайн.

Елена Руфова, заместитель управляющего Ростовским отделением Сбербанка, отмечает:
«Финансовое воспитание становится важной частью взросления. Родители хотят не просто давать деньги, а учить детей ими управлять. Детская карта помогает ребёнку в игровой форме осваивать основы финансов: делать первые накопления, анализировать траты. Для школьников это шаг к самостоятельности, а для родителей — гарантия безопасности и контроля. Мы видим, что семьи всё активнее формируют здоровые финансовые привычки с ранних лет».

Тенденцию подтверждает и исследование Сбер2В Аналитики, проведённое летом 2026 года. Оно показало, насколько сильно «поколение Альфа» (дети, рождённые после 2010 года) влияет на семейный бюджет. Например, в выборе игрушек и развлечений ребёнок участвует в 95 % случаев. В других категориях вовлечённость тоже высока:

одежда и обувь — 72 % решений принимается вместе с ребёнком;
еда и напитки — 68 %;
товары для школы — 64 %.

Даже в такой «взрослой» категории, как техника и гаджеты, мнение ребёнка учитывается в 54 % случаев, хотя окончательное решение остаётся за родителями.


Особенно ярко самостоятельность детей проявляется в цифровых сферах. Так, 33 % ребят сами принимают решения о подписках и развлечениях, а ещё 47 % делают это совместно с родителями.

При этом у детей всё чаще появляются и собственные деньги. По данным исследования, 86 % ребят в возрасте от 7 до 14 лет имеют личные средства. В среднем они тратят от 1000 до 2499 рублей в месяц. Основные источники дохода:

карманные деньги от родителей (71 %);
денежные подарки на праздники (52 %);
вознаграждения за успехи в учёбе или спорте (28 %).

Интерес к безналичным расчётам особенно заметен среди подростков 13–14 лет: собственной картой пользуется 36 % из них, а среди девочек этот показатель достигает 70 %. Это значит, что старшие представители «поколения Альфа» уже становятся полноценными участниками платёжного рынка.

Родители при этом сохраняют контроль разными способами: обсуждают правила покупок (36 %), устанавливают лимиты по картам (29 %) или требуют предварительного одобрения перед заказом (19 %).

Справочно: исследование Сбер2В Аналитики проводилось летом 2026 года по всей России. В опросе участвовали 1029 респондентов — дети 7–14 лет и их родители. Выборка включала три возрастные группы (7–9, 10–12 и 13–14 лет) с разбивкой по полу.