Банк выяснил, в каких регионах жители раньше всех идут за покупками

ВТБ и технологическая компания Platforma провели исследование, посвященное покупательской активности в различных регионах России, приуроченное к ВЭФ 2026. Анализ основан на обезличенных POS-транзакциях в 156 городах с населением более 100 тысяч человек за период с июля 2025 по июль 2026 года. Исследование сосредоточилось на выходных днях, когда ритм жизни более свободный и заметно различается в зависимости от региона.

Результаты показали, что жители Дальнего Востока начинают шопинг раньше всех — пик активности фиксируется в 13:32 по местному времени. За ними следуют регионы Сибирского (13:57) и Южного (14:11) федеральных округов, затем идут Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06). Позже всего за покупками отправляются жители Центрального (15:24) и Северо-Западного округов, где пик активности приходится на 15:40.

Интересно, что в Владивостоке и Москве день начинается почти одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно, однако пик покупок в Владивостоке достигается значительно раньше — в 13:22, в то время как в Москве это происходит только в 16:11. Внутри Дальнего Востока также наблюдается значительный разброс: жители Амурской области, Приморья и Бурятии выходят на шопинг в 13:14–13:19, а на Сахалине и Камчатке — позже, в 14:05–14:41.

Анализ вечерней активности показывает, что она сохраняется на Дальнем Востоке до 22:36, а во Владивостоке — до 22:52. В Москве же активность начинает снижаться с 22:30. Исследование также показало, что звонки в заведения общественного питания на Дальнем Востоке достигают максимума в 22:30, а минимум фиксируется в 05:45.

Руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса ВТБ Спартак Солонин отметил, что такая информация может быть полезной для бизнеса, позволяя точнее планировать рекламные кампании и выбирать оптимальное время для взаимодействия с клиентами. Директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов добавил, что различия в покупательской активности между регионами требуют индивидуального подхода к рекламе.

На основе этих данных ВТБ разработал «Рекламную платформу» для малого и среднего бизнеса, которая позволяет запускать программатик-рекламу через разные каналы, ориентируясь на пользователей с уже проявленным интересом к продуктам или услугам. Это помогает оптимизировать рекламные бюджеты и повышает конверсию продаж.